比年來，國產綜藝積極開539中獎疆拓土。僅2024年，內地綜藝節目播出數目就多達200多個，無論主題內容、節目形態還是制播模式，均可謂多姿多彩，而最具亮點的是此中連續不斷加強的跨界趨勢。這些節目不僅在欣賞性上引人入勝，還有著超強帶貨才幹，帶的甚至不是商品，而是產業鏈，漸成文化及相關產業發展的新抓手、新進口。
在業內看來，國產綜藝開釋的能量從文娛端口擴容到現實生活的方方面面，背后的創造力度不容小覷。綜藝與產業聯動，實現自我造血之余，還輻射出難以估量的社會經濟效益。有專家預計，終極相關產業的蓬勃還將反哺綜藝內容，為之注入連續創造發展的動能，形成綜藝與產業之間的良性輪迴。
綜藝節目連續不斷拓展行業界線，實現綜藝+產業聯動效應
綜藝助推線下產業，從2024年、2024年《爸爸去哪兒》《疾跑吧兄弟》等戶外真人秀節目熱播起，已掀起一波猛烈的浪潮。這些綜藝連續更改外景，鏡頭下富于地區特色的風土人情成為當地旅游產業的催化劑。例如，云南普者黑、寧夏中衛沙坡頭、重慶武隆天坑等一大量此前養在深閨人未識之地，都是被《爸爸去哪兒》帶火的，有些甚至是先入選綜藝照相地而后才形成旅游景區。這一浪潮直到如今的《創新營》《青春有你》等爆款集體選秀仍在延續，因節目帶來的更為青年化的受眾使得青島星光島、海南海花島等照相地的出圈更具流量效應。
不過，帶動旅游產業，僅僅算得上綜藝帶貨的10版。比年來，《這！便是街舞》《聲入人心》《樂隊的夏天》等一批綜藝連續不斷切入各個垂直領域，圍繞街舞、音樂劇、獨立樂隊等小眾藝術、文化門類主動尋求相關產業協同，很是奪目。優質內容本身令越來越多人對原先存在一定觀賞門檻的小眾藝術、文化門類上頭，進而促成消費破圈、產業破圈。例如，腳本殺產業爆發式增長，背后的推手正是五年間播出六季的《明星大偵探》等綜藝。截至2024年終，腳本殺全國體驗店已超3萬家，數目五年間翻了近7倍，大刀闊斧殺入青年人的社交新世大樂透玩法步驟圖界。一眾登上《樂隊的夏天》綜藝的樂隊也可謂吃盡了節目紅利，上年十一長假時期，節目第二季還未播完，介入節目的樂隊已紛飛制霸各大音樂節，此中五條人、福祿壽儼然成為新晉頂流。最近一兩年內地許多音樂劇一票難求，以及2024年上海音樂學院音樂劇技術考生高達46%的今彩539中獎號碼分佈增幅，直接驅動力就是《聲入人心》綜藝。此外，《這！便是街舞》《熱血街舞團》等綜藝的熱播，席卷起青年人吸取街舞的高漲懇切，讓街舞訓練行業迎來風口。
還有一些綜藝在節目設計上就將產業作為內容輸出的一環。《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等將文博試探與文創運營合二為一的綜藝即是如此。《上新了·故宮》約請明星嘉賓化身故宮文創造品開闢員，在探秘未對公共開放的禁地過程中尋找靈感，并聯手設計師大開腦洞，逐期上新好看又好玩的周圍。僅節目首期與某國貨護膚品牌合作的美什件，單日搶購已達5000套。而其同名文創旗艦店早已從線上延伸至遍布全國多個城市的線下。
打破綜藝+產業同質化新套路過程中，節目將獲得連續創造發展動能
長期研究國產影視現象的暨南大學文學院副教授鄭煥釗預計，未來綜藝與相關產業的結合將加倍親暱：綜藝節目的題材內容539規則會連續不斷擴大表現范圍，跟著綜藝效應的加大，越來越多產業也會反向尋求與綜藝節目的深度合作，如越來越多旅游目的地已紛飛主動參加節目。在此過程中，如何均衡內容與商務、文化娛樂休閑的綜藝屬性與帶貨之間的關系，如何在綜藝+產業的同質化新套路中脫穎而出，實在給節目本身帶來更多的考驗。有人指出，疫情時期，不少綜藝都曾在節目中引入直播帶貨，但真正走出圈層的寥寥無幾，其癥結也許就在于這樣一種綜藝+產業沒有途經太多消化與設計。但另一方面，對于綜藝節目的這種考驗也可以轉化為一股內生發展動力——在可以預見的未來，圍繞綜藝與產業的聯動效應，會有越來越多節目組進一步展開研發、創造、打磨。
事實上，據中國文化創意產業研究會產業發展部主任胡娜的觀測，比年來漸成產業引擎的那些國產綜藝，幾乎都是在內容乃至業態創造上作出了差異水平的嘗試，從而使更有效的產業聯動成為可能。例如《聲入人心》《聲臨其境》《樂隊的夏天》《上新了·故宮》等一批節目均為原創，正在擺脫國產綜藝依賴洋模式的陳舊印象，并且帶領更多原創自制綜藝打開新格局。清華大學散播學博士、樂正傳媒聯盟創始人彭侃則留神到，它們體現了商務模式上的一種更新：綜藝過去通常依賴廣告、贊助，如今更多地在試探盈利模式、拓寬造血渠道，疫情發作以來這種趨勢尤為明如何購買大樂透顯。
而將內容創造和業態創造勝利融為一體的代表樣本，當屬兩位專家都提到的戲劇人生活生產真人秀《戲劇新生活》。一方面，它首次以綜藝的方式還原戲劇人的生活生存現實，顯現沉醉、誠懇、富有張力的戲劇魅力。另一方面，它實在也是因疫情而取消的烏鎮戲劇節的一次自救——照相地在烏鎮，召集人黃磊、賴聲川同時也是烏鎮戲劇節的重要建議人，八位嘉賓多為烏鎮戲劇節的常客，以線上舉辦的烏鎮杯戲劇大賽約請百家年輕劇社展映作品……終極這檔節目不僅實現自給自足，為制作方節儉了不少經費，還為小眾的戲劇藝術擴圈，照亮更廣闊的行業前景。
在鄭煥釗看來，綜藝自身作為產業聯動驅動器的作用，會讓節目制作方更為自覺地去尋找綜藝與生活更廣泛關聯的領域，進行新類型新節目的研制，連續不斷實現價值創新和性能拓展。
