中新網北京12月14日電 12月14日，燈塔研究院聯盟毒眸發表了《2024中國影戲市場用戶教導》，對2024年的市場表現和用戶行為進行了解析，并且以春節檔為樣本，將研究視角投向影戲市場的未來。
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阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟分享，多元內容的供應覆原吃角子老虎777、營銷方式的迭代改革，以及多元宣發謀略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院，推動中國影戲重攀高峰。
線下娛樂受重創的一年，中國影戲票房市場將以怎樣的成果收官？燈塔教導作出了預計：全年票房將達200億元，約為上年的30。由于疫情得到有效管理，中國影戲市場在7月20日重啟，開業影城和上映新片數目逐步上升，票房市場在10月份超越北美，成為環球第一票倉。
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從復工首月數據來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔教導顯示：2024年復工首月的觀影用戶，在2024的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工后的觀影用戶中，對于戰爭、犯法和文藝片的回歸率最高。而跟著《拆彈專家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批吃角子老虎機註冊問題新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大量回歸影院。
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另一方面，新入場的用戶也在增多。從2024全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2024年上漲了7個百分點，而《我在時間盡甲等你》中對于拉新比例更是高達48。燈塔教導對于這部爆款影片進行了營銷案例解析，以為其從試映會到數據決策，再到短視頻+直播的強轉化功效，通過一整套數字化營銷的加持，終極達成了打破七夕檔單片記載的創舉。
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新營銷是2024年的關鍵詞，短視頻+直播成為了頭部影片的宣發標配。燈塔教導顯示，這一年中的直播帶票拉動了14的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都採用了直播售票；同時，視頻物料的格式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐步由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提拔。
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即將到來的春節檔，將是全面拉動影戲市場的關鍵時段。2024、2024年春節檔票房差別到達577億、59億，兩年老虎機獎金規則各誕生了三部15億+的影片。另有從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是老虎機破解攻略票房極速開釋的最佳檔期。
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燈塔教導對過去三年的春節檔頭部影片進行了解析，結局顯示：TOP3影片佔有了80票房，同時每年都展示3+1局勢，即春節檔只有3部大片和1部動畫吃角子老虎機體驗金論壇片能坐穩牌桌；而且，每年春節檔第一名都佔有檔期13票房，第二名佔有14，第三名則佔有15，這也成為了每年固定上演的一二三三四五定律。
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2024春節檔同樣將有多部佳片出場。從現在的想看數據維度來看，《唐人街探案3》憑借超強的熱度已根本宣告坐穩3+1中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類型影片將展開角逐，共同伴隨觀影用戶歡迎中國影戲的又一個春天。(完)
