河南衛視殺瘋了。
水底的洛神揮舞著翩翩絲袖騰空而起，向金色的光源飛去。端午晚會開場，這支《洛神水賦》驚艷網友的同時，也讓河南衛視再度登上微博熱搜。台灣彩劵
跳舞《洛神水賦》劇照
本年，河南衛視在各大晚會數次踩中國風的脈搏，此前春晚的《唐宮夜宴》和元宵晚會的《元宵奇妙夜》，都曾由於頗具傳統國風特色的跳舞設計遭受好評。
一系列國風跳舞節目能夠被觀眾關注并頻頻出圈的背后，離不開這屆青年人對國風文化的青睞。
依據B站數據，光是2024年第一季度，B站國風視頻投稿數就同比增長了124%，國風UP主人數同比增長110%，帶有古風中國舞民樂等標簽的投稿視頻增長顯著。
毒眸關注到，國風內容豐富的B站和此前由於國風跳舞節目頻頻出圈的河南衛視，在前幾日官宣了合作的綜藝節目《高下舞千年》，即中國主題的跳威力彩應該包牌嗎舞競演節目。
《高下舞千年》海報
除了上晚會、做綜藝，國風文化與民眾娛樂內容混合，也離不開民眾在消費領域的支援。近幾年，國風由於流行而成為國潮，用戶也在通過身體力行的消費來助推國潮的盛行。
據阿里研究院2024年的數據顯示，90后人均國貨消費已經過份6000元。過去一年在天貓上，00后國貨消費的增速最快，過份50%。一個細節是，2024年天貓雙11時期，360個新品牌成為細分行業的冠軍，此中過份90%是國貨色牌。
國風來襲，無論是綜藝內容還是國潮經濟，也許都有了新的增長方位。
尋找對話的方式
《高下舞千年》制作動靜一出，B站河南衛視合作跳舞新綜藝就登上了微博熱搜。
B站河南衛視合作跳舞新綜藝
據毒眸了解，《高下舞千年》是第一檔聚焦于中國題材的舞林大會，屆時，多支內地頂級舞團將以舞會友，還原真實劇院感。自《唐宮夜宴》《端午奇妙游》出圈廣受好評之后，河南衛視顯然想要繼續在國風領域連續深耕。
實在，早在河南衛視539不同中獎機率爆火前，內容創作者們就一直試圖試探國風與青年人的對話方式。
愛奇藝曾經推出過呈現國風唱演的《國風美少年》六合彩走勢技巧和推廣國潮的《潮流合伙人》，遊戲視頻《創新營2024》推出的男團R1SE推出過京劇元素的歌曲《角兒無大小》，北京衛視也打過國風牌，推出過《上新了·故宮》《碰見天壇》《了不得的長城》等一系列文化綜藝。
可是在此前的很長一段時間，國風內容好像總與小眾掛鉤，這一垂類的內容也并不容易推廣到民眾層面。也許是出于這樣的考慮，這一類節目總會約請流量明星前來，通過粉絲打開宣傳，但最后也容易將觀眾的注意力轉向流量明星，國風成了副角。
而如今，跟著國風經濟的進一步爆發，國風題材正在邁向主流，各個賽道的國風相關創作，也正在匯聚成巨大的能量。
以此前相對弱勢的國產動畫為例，公然數據顯示，2024年B站國創區MAU首次超越番劇區，國創區用戶總播放時長過份3億小時，同比增長了125%。從春晚到端午晚會，河南衛視殺瘋了的熱搜背后，也要依賴于國風文化的主流化浪潮。
在綜藝內容制作領域，大小屏聯動也許已經成為當下的趨勢。那麼，河南衛視為什麼選擇了B站？毒眸以為，這恐怕離不開B站社區內部持久以來豐富的國風氛氣，和會合的國風受眾群體。
早在2024年中國網絡視聽大會上，B站CEO陳睿就曾提到，從2024年到2024年這5年，國風嗜好圈層蓋住人數在B站的增長是20倍。2024年第一季度數據顯示，僅#漢服#垂類頻道下就有22億瀏覽和1312萬商量。
如此龐大的受眾群體，造就了B站青睞國風內容的社區氛氣，讓B站成為國風文化邁向主流的一個基站，也讓國風和流行文化的混合成為可能。
被譽為B站鎮站之寶的視頻之一，便是由UP主墨韻Moyun用古箏彈奏的ACG神曲《千本櫻》。2024年在央視播出的記載片《我在故宮修文物》，播出時收視并不夢想，反而在B站收獲了巨大的好評，播放量現在已經過份了900萬。
記載片《我在故宮修文物》在B站收獲了巨大的好評
更況且，B站本身也在對于國風內容的推廣和綜藝內容的制作方面，已經有過勝利的經驗。
2024年B站跨年晚會上，方錦龍大戰百人樂團的節目將國風民樂與西洋交響混合，2024年跨年晚會也出現了將傳統戲曲與當代跳舞混搭的《驚·鴻》，兩者都為觀眾提供了更為多元新穎的國風的打開方式。
綜藝方面，上年B站推出的綜藝《說唱新世代》也是聚焦于垂直品類，收獲了92的豆瓣高分。
2024年B站跨年晚會上，方錦龍大戰百人樂團
如此看來，從文化輸出領域到影視娛樂領域，國風的浪潮已經席卷而來，而B站這一突出的國風喜好者集散點，正好是最為適合進行國風內容發酵的平臺。
據毒眸了解，此次《高下舞千年》是由B站和河南衛視兩大平臺夢境聯動共同出品，在中國題材綜藝的制作上具備了先天優勢，也也許能夠為民眾與民族文化的對話，構建新的可能。
國風新經濟
在清華大學歷史系教授、中國民俗學會副會長劉曉峰看來，國潮熱的背后是年輕群體對民族、國家、傳統文化的自信。
他以為，青年人的文化認同感，是在親自領略各國風土人情或利用互聯網開闊視野后，活著界這個大參照系之上自發形成的。青年人熟悉到中國傳統文化的獨特性，自覺地選擇國風文化產品。所謂‘國潮’的出現有歷史必定性，是中國經濟社會發展到一定水平后，從內部天然而然地生長出的自我認同，有著強勁的內在生命力，彌足珍貴。
年輕群體這種強勁的自我認同，實其實在地反應在對國貨的認同上。
CBNData2024年推出《95后國潮消費趨勢教導》提到，新國貨相關搜索指數展示不亂上升趨勢，線上國貨市場消費規模近三年維持增長。此中， 95后消費者尤其偏好搜索國潮聯名款，遠超其他代際。
這是愛好國貨的一屆青年人，消費頻次忠實地反應著這一愛好。據華揚聯眾《Z世代時尚消費洞察教導》顯示，Z世代買入國貨的平均頻次到達了每年136次，只有8%的Z世代在一年內都沒有買過國貨，且家庭收入場合對買入頻率的陰礙不大。
