前不久，反腐大劇《人民的名義》大火，讓眾人再次驚嘆芒果臺二十年如一日的吸睛才幹，不只老小通吃，而且從50后到00后絕無死角，從地鐵到公交再到客堂，一心守護著GDP的達康書記，更是成為了朋友圈中人人必備的臉色包。從《由於碰見你》的收視破5到《人民的名義》收視破8，本年以來，接連創新收視奇跡的芒果臺如開掛般極速向前，也加快消解著電視唱衰論的無稽之談。當人群的規模效應正成為傳統電視的最大優勢時，一路領先的背后，連續供給著優質的內容、不懈洞察著觀眾的變化，才是芒果臺的制勝之道。
《我是未來》節目總計劃楊暉
從《間諜皇妃》到特供聯合
大劇營銷廣告產品怎麼玩？
2024年前5月，在全國網和52城網電視劇TOP10中，湖南衛視十強占七，《人民的名義》《通博娛樂城紅利優惠由於碰見你》《漂亮的李慧珍》《擇天記》《那片星空那片海》《拋卻我抓住我》《孤芳不自賞》均榜上馳名。一部部現象級大劇所輻射的年齡層之廣、社會群體之多、陰礙力之大，形成了萬人空巷的追劇效應，觸發了內地外社交媒體的高度關注，更驗證了好的IP資本在湖南衛視就可以引爆全民熱議的行業判定。
本年6月，湖南衛視《青春進行時》戲院即將推出由趙麗穎和林更新領銜主演的《間諜皇妃楚喬傳》，作為一部超級粉絲大劇，如何將平臺粉絲（戲院粉絲群）、IP粉絲（原著粉絲黨）和通博娛樂城玩法破解明星粉絲（穎寶粉絲團）攪動在一起，并讓內容粉絲更有效的轉化為品牌客戶，成為了這部暑期最強劇集可否開釋洪荒之力的關鍵。在11日的新品推介中，湖南衛視聯盟該劇出品方慈文傳媒發表了一個辦理方案：在手機端共同打造一個特供聯合互動平臺，結合劇情內容，每周推出和觀眾的即時互動活動以及極具創意的小游戲，構建起一個承載粉絲-內容-品牌-粉絲的邏輯閉環，讓內容散播獲得新的通路，讓粉絲獲得聚集互動空間，讓品牌創建和粉絲的溝通路徑。而在這一通路中，破屏而出的關鍵就在于，對《間諜皇妃》IP的深度開闢，最大化攪動起目標人群，即KOL粉絲群的活潑度，進而打造一場以粉絲為原點的互動活動，建構一個以粉絲為原點的商務聯合。
參加特供聯合的品牌，將尊享芒果三大資本包：第一，大劇授權資本。比擬以往的戲院合作，特供聯合將授予品牌更多的單劇官方資本，劇LOGO、劇照、劇海報等；第二，頻道播出資本。包含有互動宣傳片、衍生節目、片尾彩蛋、專屬標版包裝、大劇硬廣套裝等；第三，手機端互動平臺資本。每周都有差異的互動小游戲，一邊關注劇情焦點，一邊推送品牌信息，為品牌提供自由創意空間，無論是線上電商渠道，還通博娛樂城app安裝是線下活動，都能實現即時引流。
IP內容可否成為打通大屏和小屏的通路？坐擁衛視、視頻網站、電視購物、電商通博娛樂城app 出金和互娛的湖南臺生態鏈的各個端口顯然已經創建完工，而如何整合資本，架設通路，形成一系列的商務邏輯和營銷產品，則是下一步迭代的題中之義。三四季度，湖南衛視兩大國民戲院還將推出《夏至未至》《獵場》《我們的少年時代》《協商官》《浪花一朵朵》《廣大前通博娛樂城遊戲推薦程》《進擊吧，閃電》《涼生可不可以不憂傷》《人間至味是清歡》等多部大劇，如何把內容和品牌進行強關聯，讓品牌成為內容的一部門，從而把品牌在各個渠道的營銷整合在一個要點之下，跟著這些大劇的熱播，品牌集聚的散播能量也必將趕快爆發。
