1905影戲網專稿 本年的中國影戲春節檔，可謂是給各行各業的從業人員上了一堂珍貴的營銷課。
大年頭一至初六，六天假期創新的78億t9百家樂票房成果，讓這一年春節檔閃閃發光。更值得一提的是，七部重點影片各有特色，宣發方式也截然差異，內里的門道讓人不禁嘖嘖稱嘆。簡而述之，即——搶C位，哪家強？史上最牛春節檔宣發忙！
2024春節檔中，七部影片前中后期宣發手段頻出奇招，話題連續不斷。實際上，一部影片要進入寸土寸金的春節檔，門檻是極高的。業界有這樣一句話——一部影片假如沒有一億的投入，就買不到‘春節檔’的門票，就可見其體量多麼可觀。
跟著春節檔序幕拉開，黑馬之姿的《你好，李煥英》利用第一波口碑發酵催淚營銷母女情。與此同時，《唐人街探案3》海外口碑出爐，后續再次打出情懷牌，試圖消解內地觀眾對于影片口碑的爭議。而市場表現欠佳的《人潮洶涌》導演發聲呼吁增加排片，并釋出影迷向物料彩蛋，重新調換宣發角度。春節檔的每一分鐘，都是一場戰斗。
與往年有所差異的是，本年，微博、抖音成為春節檔影戲宣發博弈的主戰場，此中，五部影戲進入直播間搶占前期云宣發位次。
除了傳統的線上物料百家樂 預測發表，從主題海報、制作特輯、mv等傳統宣發手段，到網絡事件營銷謀略下的線上話題制造以及當下最新的互聯網思維宣發方式下的直播聯動售票等，七部春節檔影戲片方使盡滿身解數，為預售票房賦予量化增值。
長假解散后，這場長跑并未隨之完結。影戲《你好，李煥英》開啟五城路演，只為拉近與觀眾間隔；《人潮洶涌》也在北京舉辦路演映后相見會；《侍神令》《新神榜：哪吒重生》主創團隊則紛飛發聲，為排片做最后努力。
如今，回望漫漫宣發路，七部影戲主題各不相同，宣發角度也百家樂 路圖各有千秋。
然而，在大年頭一影戲正式上映后，跟著第一波口碑的正式鋪陳，前期宣發的破綻所導致的預售不夢想以及正式影片正式上映后的后勁不足，逐步令宣發在同一起跑線的七部影戲在觀眾的選擇和票房市場的表現上的差距逐步明顯。
固然說，宣傳營銷并不能夠成為市場成敗的決意性因素，很大水平上做不到雪中送百家樂博牌規則炭，最好的場合也可能只能實現錦上添花。但至少，從前期為影戲口碑打下好根基的角度來看，有著不小的陰礙。
影戲《你好，李煥英》便是一個絕佳的案例。
逆風翻盤，勝利逆襲，反超原先票房第一的影戲《唐人街探案3》，成為一匹實打實的黑馬宣發對影戲《你好，李煥英》有著至關主要的意義。《你好，李煥英》和《人潮洶涌》也由於前期在宣發角度選擇上的偏差，導致在終極的市場接納度上處于兩個極端。這，不由引人深思熟慮。
實際上，《你好，李煥英》勝利的要訣，便是在春節檔的三個營銷階段，均做出了正確的選擇。第一個階段是預售前的前期宣發，作為定檔最晚的影片，在預售位次爭奪戰中，劣勢極大。但它很好地打了一張喜劇牌，沈騰的那句經典臺詞穿透力就特別強，一下子拉近了和觀眾的間隔。
第二個階段是預售到上映之前的最終宣發，這特別直接地體目前預售成果之上。預售開始，賈玲走進了薇婭的直播間，許多話題沖上熱搜，此中有一個便是賈玲想去關掉薇婭直播間的燈。
而春晚時，賈玲主演的小品節目最后，她呼吁大家走進影戲院看影戲，也是最好的一種營銷。這和賈玲本人一樣，特別有親和感，張晉鋒評價道，她個人的形象和影片的類型特別匹配，她的每一個宣傳點，也都踩得對照精準。
第三個階段，則是上映之后的連續宣發。此時，影片的口碑排百家樂娛樂城玩法在第一位，宣傳營銷處于輔導位置，考驗團隊的是快速應變的才幹，由於每部影片的口碑風向都是不一樣的，這也對應著差異的反饋模式。
《你好，李煥英》上映之后口碑不錯，片中劇情和片外營銷均將親情元素無窮放大。許多人看完影戲后特別想給母親打電話，和觀眾的緊密聯系則促推了票房的極速膨脹。到大年頭四，它的票房就已經開始反超《唐人街探案3》。
《你好，李煥英》的賣座，還得益于女性之間的支援與氣力，此中兩個重點人物是張小斐和薇婭。
作為網紅級的直播帶貨第一人，薇婭親身撰文談論《你好，李煥英》的觀影感受，她是陰礙眾多女性的網絡意見首腦，影片又是女性視角，這形成了一種強盛的合力。影片主演張小斐和賈玲長期搭檔出演小品，又一起闖蕩影戲界的神仙友愛，也成為協助本片屢上熱搜的絕佳營銷點。
于是，《你好，李煥英》成了。在這場春節檔艱辛戰役中，憑借好口碑與妙營銷，成為最大贏家。
《今天影評》編導觀測：剛剛過去的春節檔，毫無問題《你好，李煥英》的強橫逆襲成為了本年開年中國影戲最具現象級的話題，女性喜劇人導演處女作超越了五年沉淀的大IP，難免讓這場春節檔博弈之戰外的所有看客們激動不已。從宣發的角度看，體會最深的無疑是從2024年開啟的影戲云宣發矩陣在本年的七部影戲爭奪戰中成為了根本操縱，一定水平上也反應了互聯網思維下的宣發方式趨于普遍化和縱深化。暫且不論《你好，李煥英》的宣發有多獨樹一幟，親民的優勢必定是一擊即中，直達人心的。
反襯之下《人潮洶涌》的宣發思維未能夠放下身段，跟下沉市場做好鏈接，不免失望。可是最讓我印象深刻的是在所有宣發方式中饒曉志導演選擇了一種爭議性最大但卻勇氣可嘉的方式發聲，拼一把是一把，進一寸有一寸，再不堪也是我呀。做為當下中國影戲一線的創作者，難得愚笨的赤誠，放下所有私見和負面情緒，縱然市場表現輸了，但取得了尊重，莫名有些熱血。（任雨瀟）
