3月21日，零售電商拼多多發行2021年四季度財報。財報顯示，拼多多本季度營收272309億元，同比增長3。此前不久，另有兩家零售電商巨頭阿里巴巴和京東也相繼發行了2021年四季度財報，差別以同比增長10和23收官。
有業內專家以為，三家電商營收展示低增速態勢，拋卻高增長向高質量增長幻化，內地數字零售電商市場進入存量競爭期間。同時，跟著抖音快手等新短視頻電商強橫突起，零售電商產業開啟群雄割據情勢。
低增速成為要害詞
財報顯示，營收上，阿里巴巴收入為242580億元，同比增長10；京東集團凈收入為2759億元，同比增長23；拼多多本季度營收272309億元，同比增長3。
三家電商相對低迷的營收增長場合，凸顯了低增速已經成為已往一年內地電商平臺的要害詞。產業全通博被抓面以為，零售電商營收增長放緩，是內地線上花費增長放緩底細下必定的結局。天眼查數據顯示，我國目前有超900萬家電商企業。2021年，是電商產業20年來，初次迎來月度同比負增長。2021年11月，線上零售總額同比下滑412。
以阿里巴巴為例，外界全面以為，這是阿里巴巴IPO以來業績最差的一份財報，同比營收僅增長10，是已往幾年中增長最為慢慢的一個季度。在2021年最后一個季度，有雙11這樣的國民購物節加持，全民購物需要開釋，但阿里成果并不理會想。
從2018年的60擺佈，降落到2020年的30擺佈，再到2021第四季度降落到10，阿里季度營收增長連續降落。有業內專家以為，除整體產業環境因素外，中國電商各產業格局，從阿里拿著遠視鏡都找不到敵手的絕對強橫壟斷，轉變到群雄割據的情勢。
下沉市場成主戰場
2018年，拼多多從下沉市場趕快突起，讓原先將一二線都會作為主戰場的阿里巴巴和京東，找到了用戶增長的新渠道。途經三年的廝殺，三家電商在用戶數目已經極度巨大的場合下，通過下沉市場牟取差異水平的增長。
財報顯示，截至2021年12月31日，阿里巴巴生態體系的環球年度活潑花費者到達約128億，同比增長643；拼多長年活潑買家數達8687億，同比增長10；京東已往12個月的活潑買入用戶數約57億，同比增長2072。
三家電商都鄙人沉市場盡可能番薯分用戶。京東一年內增長了快要1億用戶，此中有70來自京喜等下沉市場。京喜是已往一年京東內部增長最快的一個板塊，為京東功勞了最大的用戶增量。阿里巴巴則將新增的用戶歸功于主攻下沉市場的淘特業務。2021年淘特為阿里巴巴帶來了18億的用戶增量。
值得注目的是，從第四季度環比數據來看，在佔有雙11、新年等促銷節點之下，第四季度三通博不出款家電商活潑用戶增長都在放緩。下沉市場對于三家通 博 老虎機電商來說依然有很大的吸收力，但途經4年的角逐，下沉市場也開端逐步成難堪啃的硬骨頭。
網經社電子商業研討中央高等解析師莫岱青以為，對于三家平臺來說，流量紅利已途經去，用戶增長已漸漸見頂，都需求在用戶的留存、花費黏性和幻化上做勤奮。
競爭成孿生兄弟
盡管各家公司各別的優勢和成長戰略不盡通博娛樂城評價雷同，但值得留心的是，三家電商的競爭也在進一步加劇，相互追隨、模擬、逾越，把個人通博娛樂城變成對方的樣子。
2022開年，阿里就邁出了第一步，進一步試探自營模式，戴珊繼承中國數字商務板塊后，正式公佈開設天貓自營旗艦店，并將其起名為貓享。貓享自營旗艦店的貨色所屬權屬于平臺，直接向品牌商打款進貨，由平臺直接發貨給花費者。阿里抉擇從京東核心品類，也是最合適做自營的品類3C品類推動，結局如何還有待觀測，但與京東競爭的炸藥味已然十足。
拼多多從重高性價比到重優質產物、重賣貨到重行業和品牌構建，可以使其回歸商務本性，找到可連續成長之道。在二選一被廢除后，更多衣飾類品牌入駐了京東，這無形中分流了天貓流量和買賣量，分化了其傳統核心衣飾品類的優勢。莫岱青表明，在競爭下，三家電商已經廝殺進入了彼此的腹地。
有業內專家以為，零售電商市場的格局正在發作變更，抖音電商、快手電商、小紅書等新的電商的權勢也在快速上升。前程，整個電商格局將會展示一種多元化、多平臺化的成長趨勢。
