本年的雙十一購物節顯得尤為熱烈——各大主流電商平臺與內地五大衛視合作，推出七臺購物狂歡晚會。強盛的明星陣容，多樣的節目內容，酷炫的舞臺展示，新奇的環節建置，晚會編導使出滿身解數，吸引觀眾和消費者的關注，拉動消費，助力電商平臺在雙十一的全民購物狂歡中搶占市場先機。
從2024年至今，雙十一這個原先以光棍節格式在大學男生群體中流行的校園趣味文化，被中國電子商業平臺挪用為網絡購物促銷的商務符號，并趕快演變成一年一度的全國性購物狂歡節。2024年阿里巴巴電商購物晚會勝利舉辦之后，其他電商和直播平臺趕快跟進。縱觀這幾年來的雙十一晚會，我們不難發明，盡管各自的主打風格和營銷謀略差異，節目的整體設計和創作模式卻大同小異，都是通過約請頭部偶像明星制造噱頭來拉動流量，把文藝、娛樂、商務、高科技等元素融為一體，形成強橫平臺+偶像明星場內舞臺+場外互動小屏+大屏消費+娛樂的制播模式。此外，晚會還仿照央視春晚的零點倒計時環節，為購物狂歡營造強烈的儀式感。通過這些樣式翻新的娛樂節目和儀式化的媒體事件加持，晚會進一步增加了網絡銷售的經濟效益，提拔了雙十一品牌以及中國電商平臺整體的社會陰礙力，為純粹的商務活動增添了一層文化的外衣。
但商務活動畢竟是商務活動。無論是通過強化偶像和粉絲的互動環節來增加晚會的娛樂屬性，還是用穿插在節目之間，宣傳物流專業發展、電商扶貧成績等內容的主題VCR來凸顯社會責任，這些手段都無法掩蓋雙十一晚會強烈的消費主義氛氣。尤其是跟著網紅直播帶貨的新零售模式進入晚會，衛視的電視大舞臺與電商直播平臺的小舞臺相結合成為慣例手段之后，其帶貨本性更是一覽無余。通博娛樂城出金技巧在這種邏輯下，晚會這種特定的文藝格式淪為實現消費驅動和商務戰略的一個環通博娛樂城註冊送優惠活動節。
無疑，以買買買為價值追求的雙十一晚會與一般意義上以藝術價值和思想內涵為旨趣的文藝晚會有著本性的區別。作為民眾文藝娛樂的一種常見形態，晚會文化在現代中國有著堅實的群眾根基和久遠的歷史傳統。尤其是二十世紀八十年月以來跟著電視在中國社會趕快遍及，以春晚為典型的電視晚會把傳統文化、民間文化、革命文化、流行文化等文化形態熔為一爐，形成了獨具中國特色的主流媒體晚會文藝樣態。固然當前商務化已經成為推動文藝發展一個不可或缺的要素，但堅定商務服務于文藝的根本原則，以帶領社會價值導向和知足民眾文化需求為己任，始終是絕大多數文藝工作者苦守的底線。
以此通博娛樂城攻略為價值坐標來審閱雙十一晚會，我們可以看到，盡管電商平臺強盛的專業和資源支援對電視晚會的格式創造具有一定的推動作用，但從本性上來說，這些晚會只是大型的商務推廣秀。相對于帶貨這個主線，文藝晚會所追求的社會關心和價值表白淪為副線。考慮到這些晚會都在主流電視媒體平臺播出，其文藝性和思想性不足的短板就顯得加倍精通了。
無論是對電商平臺還是主流衛視媒體來說，未來的雙十一晚會如何均衡市場營銷的商務邏輯和文藝創作的價值追求，是應當著力思索的疑問。除了翻新樣式煽動購物懇切之外，晚會還應向公共傳達什麼樣的文化價值？這顯然不是簡樸地堆砌明星和流量，也不是在濃厚的通博娛樂城app ios商務氛氣中強行插入公益短通博娛樂城app官網片，更不是通過網紅主播或明星主持人串詞的生硬表述就可以完工的任務。主創團隊，尤其是作為合作方的衛視媒體有責任回歸電視文藝創作的價值主線上來，在率領公共理性消費、綠色消費，做擔當任的消費者方面多做文章。
總之，雙十一晚會亟待轉型升級。但願通過凸顯社會價值和文化精神這個主線，未來的雙十一晚會能夠走出唯商務邏輯的固有套路，在加倍尊重電視文藝創作紀律的根基上，把這場全民介入的消費文化景觀，打造為現代中國一個更有思想性和藝術性的電視文藝范本。在購物狂歡的熱烈散去之后，依然能給人們留下有價值的文化影像。
