11月16日至20日，首次改為線上舉行的第十六屆中國（深圳）國際文化產業博覽買賣會（云上文博會）開幕。北京云上展區以交互式、沉醉式、場景化的云上展覽特色，帶領觀眾在虛擬世界漫步首都城市文化景觀，親自體驗北京文化創造發展的最新成績和北京文化產業高質量發展的生動實踐。
在北京展區中，北京衛視的文化綜藝矩陣格外引人矚目。《上新了·故宮》《碰見天壇》《了不得的長城》《我在頤和園等你》等節目，引文化清流，在讓歷史文物活起來的同時，也讓傳統文化火了起來。同時，在文化新業態開闢上，可以明晰看出北京衛視圍繞全國文化中央定位，打造混合了文明散播、文化解讀、文藝創造與文創開闢四位一體的國潮文化生態鏈條。
新創意：讓故宮行走在日常生活中
曾經，在省級衛視的綜藝市場競爭中，跨界系列節目當屬北京衛視的獨特手刺。但在短短三年時間中，北京衛視又以令業界贊嘆的速度崛起了《上新了·故宮》領銜的一系列依托北京地緣優勢和文化資本的優質欄目。
北京衛視節目中央主任馬宏通知北青報記者，北京衛視很早就開始布局試探，如今格局越來越明晰。作為首都衛視，在我們身上始終有一種文化自覺，從《我是演說家》、《音樂巨匠課》到《非凡匠心》、《傳承中國》，一直在連續輸出。2024年，北京衛視和故宮博物院簽署三年合作協議，合同框架就涵蓋了以紫禁城600年為底細的記載片以及一檔綜藝節目。故宮文創那時已經開始形成熱度，北京衛視之前做的一檔《創意通博娛樂城遊戲中國》欄目也是以文創為抓手，所以文創就成為《上新了·故宮》節目形態的動身點。我們提出要讓故宮里的寶貝‘看到即買到’，使故宮跟生活發作關系。不僅僅讓觀眾通過觀看了解歷史，更是真正讓故宮行走在日常生活中。《上新了·故宮》便是這麼來的。
新國潮：古老文化要有青年態表白
2024年第一季《上新了·故宮》開播一炮而紅，白玉蘭、星光獎等大大小小的獎拿了快要30個，成為名副實在的大滿貫年度綜藝。之后在北京市支援下，北京衛視又馬不停蹄開始圍繞天壇、頤和園、長城做節目研發，陸續推出《碰見天壇》《了不得的長城》《我在頤和園等你》。眾所周知，文化綜藝制作門檻高，招商難題，北京通博娛樂城推薦論壇衛視是如何做到了既活得體面，又活得漂亮？馬宏以為，這一系列節目固然以古老和深厚文化打底，但一定是青年態的表白。僅僅閉門造車做一檔好看節目已經遠遠不夠了，必要跨出節目本身，形成話題和商務邏輯，并且在新媒體有多種互動方式……比如，這些文化綜藝都採用了青年人關注的明星，《碰見天壇》里黃明昊親身數圓丘壇一共有幾多塊磚，沒想到2024年高考數學也通博娛樂城贏錢真實性考了這道題，于是不看北京衛視綜通博娛樂城遊戲活動藝，可能與北清失之交臂的調侃剎那刷屏；迪麗熱巴穿戴工裝褲出鏡，節目還在錄制時期就出了淘寶同款。另有，節目導演也極度關注青年人心態，包含有二次元和中二小粉絲。馬宏通知北青報記者，趕在故宮丹宸永固——紫禁城建成六百年展覽最后一天，她專門列隊一個多小時去參觀，熙熙攘攘的人群中不通博娛樂城體驗金評價少穿戴精致的漢服、格格服、云履鞋來看展，有一家三口，爸爸穿便服，媽媽和女兒古裝裝扮，像畫里走出來的……馬宏感觸：傳統文化的審美已經滲透到今日的生活中，你已經不會覺得這樣很怪。在這個過程中，很欣慰我們的文化綜藝也發揮了一些作用。
新業態：文化節目需要深耕和帶領
當然，這一系列文化綜藝能夠讓古老文化重新活在當下，另一個主要功勞是將故宮、頤和園等名勝古跡的文創落地：《我在頤和園等你》四位明星干事在差異特色的游園線路中完工任務，協助頤和園蘇州街升級開放；正在播出的第三季《上新了·故宮》，聚合全國20多所設計類學校的大學生介入新的文創產品設計。從形態上說確切有很大延展，不再是一次性播出的綜藝節目了。馬宏透露，北京衛視現在正在研發一檔與北京中軸線申遺相關的文化音樂節目《最潮中國風——唱響中軸線》，試圖將國風音樂文化旅游相混合，旨在用青年化的方式讓國風繼續潮起來。未來，我們將繼續圍繞文化，充分運用北京豐富的文化資本，進一步擴大文化綜藝版圖界線。
馬宏還透露，北京衛視的另一主要IP康健節目也將有新業態的積極表現，北京廣播電視臺正在推進康健養生資本的獨立市場化運營，將成立以《養生堂》和《我是大醫生》為依托，開闢新的業態和價值延伸，令北京衛視全國領先的康養IP實現價值變現。文記者 楊文杰
